开端：中原时报
中原时报记者方凤娇 上海照相报谈
11月6日，好意思邦衣饰（002269.SZ）在上海总部举办媒体发布会，公司独创东谈主周成建正经公布了其淘宝直播首秀战绩——378万东谈主次不雅看，成交额突破1500万元。
与8月份的新品发布会上有所不同，这一次周成建穿戴独处孤身一人硬壳户外冲锋衣。他说，要收拢硬壳户外滥用者的心智。
周成建对包括《中原时报》在内的媒体记者暗示：“这次全新起程之旅，淘宝直播开场秀的为止是超预期的，关于直播间定位是独创东谈主亲选好物，深化户外通顺界限，打造品性、专科的潮水户外新阵脚，与统统户外爱好者一谈，向不寻常的户外平缓起程。”
11月7日，好意思特斯邦威独创东谈主周成建正经公布淘宝直播二场战绩：成交额破3000万元，最高单品成交金额超400万元。但周成建暗示开直播不是为了作念网红，也不合计流量网红就合适作念直播带货、不错作念好直播间，紧迫的是要作念好“专科”“品性”。
不成否定的是，独创东谈主躬行下场直播带货，是周成建在尝试打造独创东谈主IP，栽植个东谈主和品牌的影响力，同期也彰显了好意思邦衣饰纠正决心。
周成建开直播
“开直播不是为了作念网红，我也不合计流量网红就合适作念直播带货，不错作念好直播间。”周成建直言，支柱一个直播间永远发展的应该是“专科”“品性”，如今行业大环境变化，滥用者对夸张扮演的直播一经审好意思疲困，更倾向于有专科教授和品性商品的直播间。而他手脚从业几十年的老服装东谈主，更合适作念这件事。
《中原时报》记者也在周成建11月5日的微信一又友圈看到，他暗示招供网红主播辛巴的不雅点，会相持作念一个品性专科的直播间。“卓绝感谢80后90后对好意思特斯邦威品牌的情谊和顾虑，照实，之前有一段时辰咱们有些亏负了滥用者的深爱，咱们但愿再行获取80后90后和00后统统滥用者的深爱。辛巴淳厚的建议咱们会精良对待，也会赶紧改善，我也但愿寰球在翌日来咱们直播间，看一下咱们的居品，咱们为转型潮水户外和品牌焕新奋发。作念大牌平替亦然尊重现实，降服问题。老周今后会陆续相持带队干活，不管是到淘宝开直播如故主执供应链，老周会络续作念一个品性专科的直播间，以此为泉源。”
在此前的直播首秀中，周成建暗示：“咱们应该着实投入品性期间和好居品期间。”
周成建清楚：“好意思邦之前相助过许多网红明星，比如贾乃亮团队，目下皆说是带货之王，其时咱们团队皆说他很火很牛，咱们就花了不少钱，至少几百万元（请他）作念了带货的相助，但后头恶真实的卓绝卓绝一般，恶果和预期差距卓绝大，收入也很少。”周成建合计，网红应用声量和价值收取不菲用度，企业挑战卓绝大，不要盲目预防。
好意思邦衣饰大纠正
三十年前，好意思特斯邦威完结了全新虚构盘算的买卖时势，突破了其时温州“大而全”“小而全”的出产组织时势， 促进了社会化单干的盘算时势。三十年间，公司从无到有，从一个小企业变成大品牌，最终成为一家宇宙性的企业，最岑岭时期界限也曾达到百亿。
而频年来，好意思特斯邦威照实碰到了发展窘境。2012年运转，好意思邦衣饰的事迹运转下滑。濒临危机手艺，之前一经把公司交给男儿，我方障翳八年的周成建选拔再次“出山”。本年1月，周成建通知再行担任公司董事长职务。
一系列的动作皆标明好意思邦衣饰的纠正决心。
事实上，好意思特斯邦威本年7月运转迂回政策，提议潮水户外的居品定位，但愿将户外融入平日生涯，同期将潮水加入户外居品的想象，在户外通顺界限，是一次新鲜的尝试，但愿给纷乱好意思邦的新老一又友们提供一个专科、品性的直播间，有个潮水户外的新据点、新阵脚，为寰球提供有品性、有想象、有功能的各样各样的潮水户外居品，不光是好意思特斯邦威我方的居品，还有潮水户外一又友圈的各样品牌。
本年8月份，周成建暗示，好意思特斯邦威这次选拔重回温州，唤起芳华时期的自信，再行找到新的对标——大牌平替，用匠心精神再来完结下一个新的见地。
周成建还提议好意思邦要作念5.0新零卖。据先容，好意思特斯邦威的5.0新零卖，不是毛糙的渠谈勉强，是为提供完整、轻便的滥用体验。直播间亦然好意思特斯邦威5.0新零卖的紧迫一环，将来不仅要执意地作念直播，还但愿将“好意思邦周成建”的直播间作念成线上的潮水户外会客厅，接待各样潮水户外的品牌一谈来玩，一谈来就业心系户外、追赶潮水的滥用者一又友，也能最平直与滥用者相通和交流。5.0的新零卖是从本质电商向本质零卖居品的迂回，好意思特斯邦威入驻淘宝，围绕本质零卖这个居品去伸开，能在淘宝上获取快速的走动居品的体验。本质零卖借助淘宝入淘这么一个契机，造成一个线上和线下无缝对接的齐备购买体验。
有了好的购买体验，下一步要作念更好的居品。好意思特斯邦威从本年好本质、好场景、好体验起程，束缚地在作念渠谈的买通，上半年将蓝本餐饮的团购时势，用到零卖门店，恶果很好，也成了抖音土产货生涯的标杆案例，起点等于为了让滥用者在线下能享受线上一样的价钱，同期也裁减电商渠谈爆买爆退的问题。周成建暗示，今后会陆续相持带队干活，不管是到淘宝开直播如故主执供应链，他皆会络续作念一个品性专科的直播间，以此为泉源。
从好意思邦衣饰的三季度财报收货来看，公司的纠正尚未出现显明的事迹见效。数据炫耀，好意思邦衣饰前三季度营业收入同比着落37.28%，至5.25亿元，净利润同比增长24.46%，至5182.06万元；其中第三季度营收同比减少60.29%，至1.11亿元，净利润同比减少179.56%，至-2496.01万元，这是好意思邦衣饰本年单季度初次出现亏空。
因此，后续且看周成建能给好意思邦衣饰带来多大的声量。
背负剪辑：徐芸茜 主编：公培佳
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